3万2,000円のスニーカーが「秒速完売」の裏側

　そんな人気のスニーカーが3月28日に発売となった。
ニューバランスの「M1300」だ。「M1300」は1985年に米国で
130ドル(当時)、日本で3万9000円という価格で発売された
スニーカーだ。その後、1995年からは5年おきに復刻版が
発売され、毎回ファンの間で壮絶な争奪戦が繰り広げられる。

　“スニーカーのロールスロイス”とも称される、「M1300」。
機能、品質の高さが人気の理由の一つであることに間違いない。
そもそもニューバランス自体が「アーチサポートインソールや
矯正靴のメーカーとして創業」し、「今も一部の商品は米国内の
工場で生産」し、「当初、日本でライセンス販売をした際には、
試作品を本国の会長が実際に履いて走って、試してからでないと
販売の許可が下りなかった」…などなど、品質へのこだわり
エピソードには、事欠かないブランドだ。

　しかしながら一部のファンが熱狂するだけでは、マス・マーケット
を相手にするグローバルブランドのビジネスは成り立たない。ファン
の熱狂は維持しながらも、いかにしてその熱量を周囲に伝えて、顧客を
広げ、ビジネスを拡大させるのかが、同社のマーケティングの肝となる
部分だ。

　そもそもスニーカーマニアは、男性が中心。「M1300」も、これまで
熱狂してきたのは男性たちだ。しかし2015年の復刻版から新しい取り組み
を始めた。子供と女性の取り込みである。「今回は、『M1300』のキッズ
モデルも販売。加えてもともとユニセッ○スのモデルではありましたが、
さらに女性を意識して、小さいサイズのラインナップを拡充させています」
(ニューバランスジャパンマーケティング部長の鈴木健氏)。

　もともとファンだった男性が家庭を持ち、奥さんや子供にも履かせる
ようになり、最近ではニューバランスのスニーカーがファッションアイテム
の一つとして女性からも人気になってきたことが、その戦略の背景にある。
パパが一人で熱狂する、男性の薀蓄(うんちく)文脈で語られるスニーカー
から、ファミリーでも楽しめる、ファッションとしても楽しめるスニーカーへ…。
今回の「M1300」発売の背後には、そんな戦略があった。

　とはいえ、どんなに「ファミリーで履いてもらいたい！」と提案した
ところで、実際にこの人気モデルを手にすることができるのは、運よく抽選に
当たったごく一部の人だけ。そもそも品質にこだわっているので、大量生産が
できない。だからこそ、すぐに完売してしまうわけだが、どんなに人気になった
ところで、数量限定のモデルが完売しただけでは、ビッグビジネスにはなりえない
という悩ましさもある。

　「買えなかった人、買わなかった人にも、これだけ熱狂されるスニーカーが
あることと、熱狂される背後にあるストーリーを伝えることが、マーケティング上の
重要戦略と位置づけています」と鈴木氏は話す。

全文はソース元でご確認ください

https://toyokeizai.net/articles/-/67999

特にタイとかの南アジアで流行ってるのが
マニアックな感じがして好き

だからなんで日本に来ると三倍なんだよ？
　

古いスニーカーを修理して使う奴もいるけど頭沸いてるとしか思えん
ソール修理して履くような靴じゃないだろｗ

直営と大手で仲良く儲けましょうっていうやり方が露骨に出過ぎ

しかしカラーリングのダサイのだけはどうしようもない。

NBは正直つま先が薄いっていうのかな、分かる？
つま先の包まれ感が無いんだよな、どれも

名前の通りバランスが悪いんだよｗｗ